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Chung Tuoi金坤高級年糕包裝設(shè)計-連接文化遺產(chǎn)與戰(zhàn)略商業(yè)包裝

創(chuàng)意背景與設(shè)計靈感

受Bánh Chung - Bánh Giay這個深深扎根于越南早期歷史和民族認(rèn)同的傳奇故事的啟發(fā)，Lucky Brand Associates為Chung Tuoi Kinh kk設(shè)計了包裝概念，將其作為一個視覺敘事之旅，通過當(dāng)代設(shè)計的視角重新詮釋傳統(tǒng)。

郎王子Liêu的傳說不僅是對孝道的致敬，也是深刻的文化智慧的反映——尊重大米作為人類必不可少的食物。在這種精神下，包裝不僅僅是一個容器，而是一種視覺敘事，豐富了傳統(tǒng)春節(jié)禮物的文化內(nèi)涵和情感共鳴。

設(shè)計理念

我們在這個包裝項目中有這樣的創(chuàng)意方向：

“傳承的遺產(chǎn)——完美包裝的工藝”

整個設(shè)計系統(tǒng)被精心打造成一個分層的視覺生態(tài)系統(tǒng)，重述郎Liêu創(chuàng)作年糕并將年糕呈獻(xiàn)給洪王的歷程。從原料的選擇到包裝過程和儀式的提供，故事通過民間藝術(shù)靈感的插圖風(fēng)格展開，使用視覺敘事技術(shù)。

整個作品重現(xiàn)了制作傳統(tǒng)bánh chung的真實(shí)過程，突出了Lang Liêu細(xì)致的準(zhǔn)備工作——從原料的采購、手工包裝到最后的展示。這個故事層傳達(dá)的不僅僅是歷史參考：它將Chung Tuoi和蘭食品的Kinh kk定位為優(yōu)質(zhì)美食，精心挑選的當(dāng)?shù)厥巢模瑥?fù)雜的制備方法和現(xiàn)代食品加工技術(shù)精心制作-每一口都表達(dá)了關(guān)懷和文化自豪感。

說明性的風(fēng)格從越南傳統(tǒng)民間藝術(shù)中汲取靈感，融合了質(zhì)樸而又有戰(zhàn)略意義的圖形語言，建立了一個獨(dú)特的品牌標(biāo)識，與傳統(tǒng)的季節(jié)性包裝區(qū)別開來。

商業(yè)包裝策略

結(jié)構(gòu)與材料設(shè)計

包裝由優(yōu)質(zhì)的剛性盒子材料構(gòu)成，具有獨(dú)特的梯形結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)了貨架的存在，并提供了精致的開箱體驗(yàn)。在里面，盒子里有一個整齊排列的五種年糕，優(yōu)化了空間和消費(fèi)者的互動。

這種結(jié)構(gòu)是在“嵌套包裝”的戰(zhàn)略方法下開發(fā)的，這是一種靈活的解決方案，使企業(yè)能夠：

優(yōu)化包裝和物流成本

·在一個有凝聚力的包裝中銷售多個單元

·無需改變核心包裝系統(tǒng)即可輕松適應(yīng)各種產(chǎn)品套裝

·包裝盒經(jīng)過精心設(shè)計，以確保運(yùn)輸過程中的耐用性，同時保持零售或節(jié)日禮品的高端展示質(zhì)量。

視覺語言和調(diào)色板

整個藝術(shù)品以手繪風(fēng)格呈現(xiàn)，使用溫暖，懷舊的調(diào)色板，靈感來自Tet傳統(tǒng)-以葉綠（la dong），深朱紅和金箔為特色。關(guān)鍵的視覺元素，如儀式祭品托盤，蛋糕包裝場景，以及火邊的郎Lieu都經(jīng)過精心設(shè)計，以創(chuàng)造敘事深度，強(qiáng)調(diào)感恩和敬畏的主題。

品牌定位與信息傳遞

Chung Tuoi Kinh kk的定位是高端的春節(jié)禮物，針對企業(yè)客戶和挑剔的個人誰尋求有意義的，文化共鳴的產(chǎn)品。包裝成為一種情感聯(lián)系的媒介——通過精致的設(shè)計，送禮者表達(dá)尊重，受禮者體驗(yàn)傳承。

這個包裝設(shè)計不是簡單的視覺藝術(shù)品，而是一個集品牌策略、商業(yè)應(yīng)用、文化敘事于一體的整體解決方案。

它反映了Lucky Brand Associates是如何處理設(shè)計的——不僅僅是為了美觀，而是為了制作充滿深情的故事，把每一個包裝產(chǎn)品變成一個容器，在農(nóng)歷新年期間分享、慶祝和傳承越南傳統(tǒng)。