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更新時(shí)間：2025-07-08
45 度的重新設(shè)計(jì) / 凱澤啤酒從誕生之初便始終如一 —— 在口感、特質(zhì)與形象上皆保持著一致性。當(dāng)奧林匹克啤酒廠委托我們重新設(shè)計(jì)該品牌的視覺(jué)標(biāo)識(shí)時(shí)，目標(biāo)并非改變凱澤的本質(zhì)，而是更清晰地展現(xiàn)其內(nèi)核：一款不浮夸、不冗余的啤酒，唯有純粹與自信。基于此，我們以嚴(yán)謹(jǐn)與敬畏之心重新審視品牌資產(chǎn)，在設(shè)計(jì)與功能間尋求平衡。
凱澤的文字標(biāo)志一直蘊(yùn)含著動(dòng)態(tài)感 —— 一種微妙的斜體傾斜，近乎本能，宛如自然流淌的韻律。在新設(shè)計(jì)中，這種動(dòng)態(tài)被賦予了明確意圖：文字標(biāo)志現(xiàn)以精確的 45 度角呈現(xiàn)，而這個(gè)角度正是傾倒一杯完美凱澤啤酒的角度。這一設(shè)計(jì)選擇將視覺(jué)元素與飲用儀式相連，提醒著消費(fèi)者：標(biāo)簽背后，是一整套完整的體驗(yàn)。
凱澤標(biāo)志性的皇冠 —— 作為品牌最具代表性的資產(chǎn)之一，也需要重新構(gòu)想。通過(guò)精心優(yōu)化，我們簡(jiǎn)化了其造型與線條，在保留其分量感與辨識(shí)度的同時(shí)（即使在常出現(xiàn)的小尺寸場(chǎng)景中也清晰可見(jiàn)），賦予了它全新的簡(jiǎn)潔感。我們還引入了標(biāo)語(yǔ) “Signature Brew”（招牌釀造），以此呼應(yīng)凱澤獨(dú)特的風(fēng)味特征。該標(biāo)語(yǔ)以手寫(xiě)簽名的形式呈現(xiàn)，強(qiáng)化了品牌始終堅(jiān)守的品質(zhì)承諾。
此次重新設(shè)計(jì)為每個(gè)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)注入了新內(nèi)涵，同時(shí)未丟失品牌的核心基因。這是一場(chǎng)悄然的進(jìn)化，越是近距離品味，越能感受到其擲地有聲的表達(dá)。
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