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更新時(shí)間：2025-07-11
Miray 是由 Mos Pekar 管理的新銳糖果品牌，懷揣雄心進(jìn)軍競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)。該市場(chǎng)已被 Roshen、Yashkino 和 Krember 等知名國(guó)內(nèi)外品牌占據(jù)，因此 Miray 需要極具吸引力的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)和戰(zhàn)略性品牌設(shè)計(jì)，以實(shí)現(xiàn)有效差異化。
包裝設(shè)計(jì)：
挑戰(zhàn)與解決方案：
我們的核心挑戰(zhàn)在于，通過(guò)打造即刻可識(shí)別的品牌形象，使 Miray 在糖果巨頭中脫穎而出。全面的市場(chǎng)調(diào)研指引我們采用獨(dú)特的視覺(jué)策略，尤其通過(guò)引入富有魅力的吉祥物，來(lái)促進(jìn)消費(fèi)者的情感共鳴與記憶留存。
鑒于色彩心理學(xué)在消費(fèi)者購(gòu)買行為中的關(guān)鍵作用，我們特意選用充滿活力的橙色系。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手普遍使用黃色調(diào)時(shí)，明亮的橙色讓 Miray 在擁擠的零售貨架上格外醒目，通過(guò)視覺(jué)吸引力激發(fā)沖動(dòng)消費(fèi)。
成果：
我們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)活潑的吉祥物 —— 一只歡快的松鼠，象征品牌的活力與親和力，迅速與消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)。與此同時(shí)，獨(dú)特的標(biāo)志采用藍(lán)色字體與鮮艷的橙色包裝形成對(duì)比，進(jìn)一步提升了品牌的可見(jiàn)度和記憶點(diǎn)。
我們的整體包裝設(shè)計(jì)覆蓋了廣泛的產(chǎn)品線，包括棉花糖海綿蛋糕、布朗尼、Romni 蛋糕和維也納華夫餅等。
Miray 的市場(chǎng)首秀極為成功。上市短短數(shù)月內(nèi)，該品牌便與塔什干的 112 個(gè)零售點(diǎn)達(dá)成合作，迅速贏得消費(fèi)者信任，并穩(wěn)步從首都向外擴(kuò)張。
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