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它以大膽的口味和醒目的藍(lán)色瓶身而聞名，要想打入競(jìng)爭(zhēng)激烈的美國(guó)市場(chǎng)，就需要像Drumshanbo火藥愛爾蘭杜松子酒一樣與眾不同的宣傳活動(dòng)。該品牌委托創(chuàng)意工作室Butterfly Cannon制作其首個(gè)主要廣告宣傳。隨著人們對(duì)超級(jí)優(yōu)質(zhì)烈酒的需求不斷增長(zhǎng)，這次活動(dòng)將火藥金酒與亨德里克、唐奎萊No.；植物學(xué)家和女皇1908。

由于美國(guó)與愛爾蘭有著重要的文化聯(lián)系，而觀眾渴望正宗和新發(fā)現(xiàn)，機(jī)會(huì)很明顯：利用杜松子酒的獨(dú)特植物、愛爾蘭傳統(tǒng)和“火藥噴劑”招牌杜松子酒和奎寧酒來吸引好奇的飲用者，制作一個(gè)360°的宣傳活動(dòng)。

受愛爾蘭人無畏的好奇心和全球存在感的啟發(fā)，我們創(chuàng)造了“好奇的愛爾蘭冒險(xiǎn)”——這是一個(gè)將探索精神帶入生活的活動(dòng)，這是品牌及其創(chuàng)始人P.G. Rigney的定義。這個(gè)平臺(tái)結(jié)合了豐富的遺產(chǎn)和非凡的植物，使火藥杜松子酒如此受挑剔的美國(guó)觀眾歡迎，他們希望生活和喝酒更冒險(xiǎn)。

Sam Pittman， Butterfly Cannon的副創(chuàng)意總監(jiān)：“這個(gè)活動(dòng)不僅僅是為了賣杜松子酒——它是為了賣一個(gè)故事。火藥杜松子酒不尋常，它背后的旅程也不尋常。我們展示了對(duì)稀有植物的不懈追求，從中國(guó)到Drumshanbo，愛爾蘭以及中間的任何地方，圍繞其標(biāo)志性的火藥藍(lán)建立了引人注目的視覺識(shí)別-大膽，可擁有和優(yōu)質(zhì)?！?/p>

充滿活力的旅程線主題將冒險(xiǎn)帶到了生活中，象征著創(chuàng)始人對(duì)獨(dú)特而非凡的植物的追求，比如鳶尾根和繡線菊，當(dāng)然還有與杜松子酒同名的浙江火藥茶。羅伯·勞森拍攝的令人驚嘆的產(chǎn)品照片捕捉到了杜松子酒清新的口感。那副本呢？機(jī)智，俏皮，并明確無誤的愛爾蘭品牌建設(shè)與觸摸愛爾蘭的魅力。

Butterfly Cannon的戰(zhàn)略總監(jiān)佐伊·麥基（Zoe McGee）說：“富裕的美國(guó)杜松子酒消費(fèi)群體給我們帶來了一個(gè)獨(dú)特的挑戰(zhàn)，無論是他們的口味、雞尾酒文化的流行，還是對(duì)服務(wù)背后故事的日益增長(zhǎng)的渴望。通過突出這些特點(diǎn)，并以一種獨(dú)特而難忘的方式講述這個(gè)故事，我們鞏固了火藥杜松子酒作為超級(jí)優(yōu)質(zhì)杜松子酒市場(chǎng)主要參與者的地位?！昂闷娴膼蹱柼m冒險(xiǎn)”是對(duì)這個(gè)品牌獨(dú)特之處的360度致敬。我們很興奮地看到它接下來會(huì)把我們帶到哪里！”

為了打入美國(guó)市場(chǎng)，一刀切的方法是行不通的，所以該活動(dòng)是針對(duì)關(guān)鍵受眾和平臺(tái)量身定制的——因?yàn)榄h(huán)境很重要。從媒體和在線廣告，到30秒的聯(lián)網(wǎng)電視廣告，無縫地適應(yīng)數(shù)字和社交，每一個(gè)接觸點(diǎn)都將消費(fèi)者吸引到火藥杜松子酒的故事中。

《奇妙的愛爾蘭冒險(xiǎn)》現(xiàn)在在付費(fèi)社交媒體上直播，其他接觸點(diǎn)將在2025年推出。

無論是數(shù)字渠道還是傳統(tǒng)渠道，媒體策劃和購(gòu)買都由檔案媒體負(fù)責(zé)。

Palm Bay International市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁Andrew Eis：“Butterfly Cannon真正理解了火藥愛爾蘭杜松子酒的特別之處，并將其轉(zhuǎn)化為與美國(guó)觀眾產(chǎn)生共鳴的活動(dòng)。好奇心、冒險(xiǎn)精神和高級(jí)吸引力的結(jié)合使我們?cè)趽頂D的市場(chǎng)中脫穎而出。在這段旅程中與他們合作是一種絕對(duì)的快樂，我們期待著未來更多的‘好奇冒險(xiǎn)’?！?/p>

火藥愛爾蘭杜松子酒，冒險(xiǎn)開始吧。