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硬檸檬水的鼻祖重新奪回優(yōu)勢(shì)。

1999 年，Mike's Hard Lemonade（邁克硬檸檬水）推出了一款徹底顛覆傳統(tǒng)啤酒的清爽替代品，重新定義了飲品市場(chǎng)格局，并在此過(guò)程中推動(dòng)了風(fēng)味麥芽飲料（FMB）類(lèi)別的崛起。如今，隨著硬檸檬水貨架上的品牌日益繁多，Mike's 正以大膽煥新的品牌形象重申其行業(yè)地位。

在全球飲品品牌設(shè)計(jì)專(zhuān)家 Denomination 的主導(dǎo)下，此次品牌煥新在重塑 Mike's 玩味、鮮明個(gè)性的同時(shí)，也為當(dāng)下消費(fèi)者升級(jí)了其貨架視覺(jué)呈現(xiàn)。創(chuàng)意挑戰(zhàn)在于：如何將品牌從懷舊的 “guilty pleasure（ guilty pleasure，可譯為‘放縱享受’）” 轉(zhuǎn)變?yōu)橐詾榘恋漠?dāng)代經(jīng)典，同時(shí)不丟失使其成為標(biāo)志性品牌的核心特質(zhì)。

Denomination 與 Mark Anthony Brands 緊密合作，挖掘并進(jìn)化了 Mike's 最具價(jià)值的品牌資產(chǎn)：充滿(mǎn)活力的檸檬元素、毫無(wú)保留的黃色運(yùn)用，以及玩世不恭的溝通基調(diào)。煥新后的品牌形象聚焦 “愉悅與清爽”，以強(qiáng)化的標(biāo)志字體、更銳利自信的檸檬圖案，以及更響亮的口號(hào) “為檸檬熱愛(ài)而生（For the love of lemonade）” 為核心。

Denomination 副總裁兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Hamish Campbell 表示：“這套進(jìn)化后的品牌體系不僅為 Mike's 全產(chǎn)品線帶來(lái)了統(tǒng)一性，還為故事講述和文化導(dǎo)向的表達(dá)開(kāi)辟了新可能。為經(jīng)典品牌注入新鮮活力始終是一件令人愉悅的事。我們通過(guò)現(xiàn)代化升級(jí)品牌的強(qiáng)勢(shì)資產(chǎn)，打造了充滿(mǎn)活力與風(fēng)味的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，讓整個(gè)產(chǎn)品矩陣重?zé)ㄉ鷻C(jī)，并帶回了備受喜愛(ài)的 Mike's 態(tài)度?！?/p>

“沒(méi)有什么比 Mike's 更能硬核清爽（Nothing refreshes as hard as Mike's）” 和 “當(dāng)生活給你檸檬，就來(lái)一杯 Mike's（When life gives you lemons, grab a Mike’s）” 等標(biāo)語(yǔ)，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌作為 “經(jīng)典 icon” 與 “趣味發(fā)起者” 的雙重角色。Mark Anthony 創(chuàng)意總監(jiān) David Parsons 補(bǔ)充道：“非常榮幸能與 Denomination 團(tuán)隊(duì)合作完成 Mike's Hard Lemonade 的品牌煥新。感謝你們?cè)谥厮苓@個(gè)標(biāo)志性品牌過(guò)程中的伙伴支持。”

Mike's 從未離開(kāi)，只是如今它更銳利、更清新、更張揚(yáng)，讓人完全無(wú)法忽視。

作為全球飲品品牌策劃專(zhuān)家，Denomination 正協(xié)助 Mike's Hard Lemonade（邁克硬檸檬水）在競(jìng)爭(zhēng)激烈的硬檸檬水市場(chǎng)中重奪行業(yè)標(biāo)桿地位。此次品牌煥新工程深度挖掘了品牌自 1999 年開(kāi)創(chuàng) FMB（風(fēng)味麥芽飲料）品類(lèi)以來(lái)的核心基因 —— 從標(biāo)志性的鮮檸元素、高飽和度黃色視覺(jué)體系，到充滿(mǎn)玩世不恭態(tài)度的溝通語(yǔ)言，通過(guò)現(xiàn)代化設(shè)計(jì)重構(gòu)，將品牌從懷舊符號(hào)升級(jí)為兼具經(jīng)典質(zhì)感與潮流表現(xiàn)力的當(dāng)代飲品標(biāo)桿。

在全新品牌體系中，強(qiáng)化的 LOGO 字體與更具視覺(jué)沖擊力的檸檬圖形形成記憶錨點(diǎn)，配合 “為檸狂熱愛(ài)好（For the love of lemonade）” 等全新傳播主張，既延續(xù)了 “硬核清爽” 的產(chǎn)品特質(zhì)，又通過(guò) “當(dāng)生活給你檸檬，就干一杯邁克” 等年輕化文案，重新激活品牌作為 “快樂(lè)發(fā)起者” 的文化角色。Denomination 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Hamish Campbell 指出：“我們通過(guò)系統(tǒng)化升級(jí)品牌資產(chǎn)，讓 Mike's 在全產(chǎn)品線保持視覺(jué)統(tǒng)一性的同時(shí)，獲得了更豐富的文化敘事空間 —— 這不僅是一次設(shè)計(jì)迭代，更是對(duì)品牌‘無(wú)拘樂(lè)趣’精神內(nèi)核的當(dāng)代詮釋。”

此次品牌重塑不僅鞏固了 Mike's 作為硬檸檬水品類(lèi)開(kāi)創(chuàng)者的行業(yè)地位，更通過(guò)年輕化視覺(jué)語(yǔ)言與沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景構(gòu)建，讓這個(gè)擁有 20 余年歷史的品牌在 Z 世代消費(fèi)者中重獲關(guān)注。正如 Mark Anthony 品牌創(chuàng)意總監(jiān) David Parsons 所言：“Denomination 團(tuán)隊(duì)對(duì)經(jīng)典品牌的創(chuàng)新解構(gòu)能力，讓 Mike's 在保留靈魂的同時(shí)煥發(fā)新生，這正是老字號(hào)品牌應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變革的典范案例?！?/p>