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多納先生（Mr. Doner）是為一家專注于越南烤肉串的快餐品牌打造的以角色為核心的品牌識(shí)別項(xiàng)目。該項(xiàng)目的核心是一個(gè)俏皮的吉祥物，其三角形頭部設(shè)計(jì) —— 這一視覺(jué)隱喻靈感源自包裹好的烤肉串形狀。這一原創(chuàng)概念為獨(dú)特、友好且富有情感吸引力的品牌體驗(yàn)奠定了基調(diào)。

該品牌旨在與欣賞創(chuàng)意表達(dá)和文化認(rèn)同的 Z 世代及年輕城市受眾建立連接。吉祥物身著綠色襯衫、橙色領(lǐng)帶和黃色背帶，面部表情生動(dòng)，擁有星光閃爍的眼睛、粉紅色臉頰和溫暖的微笑。這個(gè)充滿活力的角色既反映了越南街頭美食文化的蓬勃活力，也彰顯了目標(biāo)市場(chǎng)的年輕精神。

品牌識(shí)別系統(tǒng)包括定制 logo、具有各種姿勢(shì)和表情的角色系統(tǒng)、醒目的包裝設(shè)計(jì)（盒子、串簽、貼紙）、菜單設(shè)計(jì)、送餐車圖案以及周邊 merchandise。每個(gè)視覺(jué)元素都以一致性和清晰性精心打造，強(qiáng)化品牌的歡樂(lè)理念：“別擔(dān)憂，要快樂(lè)”（Doner worry – Be happy）。這句標(biāo)語(yǔ)不僅是口號(hào)，更是體驗(yàn)的情感核心。

視覺(jué)風(fēng)格將現(xiàn)代極簡(jiǎn)主義與卡通靈感魅力相結(jié)合，使多納先生在數(shù)字和實(shí)體平臺(tái)上都能迅速被識(shí)別。通過(guò)將吉祥物打造成品牌形象代表，該項(xiàng)目與顧客建立了強(qiáng)大的、以故事為驅(qū)動(dòng)的連接，并增強(qiáng)了品牌記憶。

這個(gè)項(xiàng)目由 Nahlab Design 于 2025 年設(shè)計(jì)，其愿景是通過(guò)高品質(zhì)設(shè)計(jì)和敘事提升當(dāng)?shù)亟诸^美食文化。多納先生代表著越南食品品牌中日益增長(zhǎng)的趨勢(shì) —— 通過(guò)投資創(chuàng)意在本地和全球市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)。

為吸引 Z 世代和年輕城市消費(fèi)者而設(shè)計(jì)的吉祥物，捕捉了越南街頭美食文化的活力與生氣。他明亮的橙色 “烤肉串” 頭部、友好的面部表情和圓潤(rùn)的紅暈?zāi)橆a散發(fā)出溫暖和個(gè)性。他穿著綠色襯衫、橙色領(lǐng)帶、黃色背帶褲和黑色鞋子 —— 形成了一個(gè)有趣且易于識(shí)別的形象，適用于所有品牌接觸點(diǎn)。

該項(xiàng)目包括完整的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)：從具有多種表情姿勢(shì)的 logo 和吉祥物設(shè)計(jì)，到產(chǎn)品包裝、貼紙、菜單、制服和品牌送餐車。每個(gè)元素都強(qiáng)化了品牌標(biāo)語(yǔ)：“別擔(dān)憂，要快樂(lè)”（Doner worry – Be happy），不僅提供美味的食物，還傳遞愉悅且貼近生活的品牌體驗(yàn)。

這個(gè)項(xiàng)目由 Nahlab Design 于 2025 年開(kāi)發(fā)，旨在通過(guò)情感共鳴的角色化品牌設(shè)計(jì)幫助本地食品品牌參與競(jìng)爭(zhēng)。多納先生代表了越南品牌設(shè)計(jì)的新浪潮 —— 將創(chuàng)意、文化認(rèn)同和大眾吸引力融合成一個(gè)統(tǒng)一的視覺(jué)故事。